欧美中文字幕一区二区三区亚洲,国产91熟女高潮一区二区三区,亚洲人的天堂精品一区二区,久久国产精品一区二区

　　毫無(wú)疑問(wèn)，消費(fèi)者對(duì)某一品牌的識(shí)別首先是通過(guò)對(duì)該品牌的視覺(jué)形象（品牌標(biāo)志、品牌顏色、品牌象征圖形、品牌口號(hào)等），從眾多品牌中區(qū)別開(kāi)來(lái)，這是消費(fèi)者進(jìn)行品牌識(shí)別的第一步。而站在品牌傳播者的角度最終目的當(dāng)然不是僅僅為了與其他品牌相區(qū)隔，這只是最為基本的品牌傳播效果，品牌傳播的終極目標(biāo)是為了能使

　　有形就要有聲，對(duì)于一個(gè)正在成長(zhǎng)中或發(fā)展成熟的品牌而言，只見(jiàn)其形不見(jiàn)其聲的品牌傳播不能算是一個(gè)非常完整的傳播過(guò)程。品牌傳播需要借助聲音的力量來(lái)助推與強(qiáng)化受眾對(duì)品牌的聯(lián)想，傳播中的品牌音樂(lè)是最為活躍的識(shí)別因素，它能有效調(diào)動(dòng)受眾對(duì)傳播品牌的情感認(rèn)識(shí)，進(jìn)而不斷使品牌的核心價(jià)值與內(nèi)涵深深烙記于心。那么，品牌的聲效傳播都是需要視聽(tīng)媒介為傳播載體，所以越來(lái)越多的品牌已不局限于傳統(tǒng)的電視媒體，樓宇多媒體、公交移動(dòng)電視等視聽(tīng)媒介的發(fā)展也進(jìn)一步為更多品牌傳播的完整性與立體性提供了豐富的資源平臺(tái)。正是因?yàn)樾枰�借助視�?tīng)媒介，才能將品牌基本要素中的固有視覺(jué)形象與對(duì)應(yīng)的聽(tīng)覺(jué)識(shí)別印象傳遞到目標(biāo)受眾。

　　下面我們僅就品牌在傳播過(guò)程中的音樂(lè)識(shí)別對(duì)品牌或新品上市推廣的強(qiáng)化與助推作用兩方面進(jìn)行較為深入的剖析。

　　一、 品牌建設(shè)與形象塑造過(guò)程中的聲品牌傳播策略對(duì)品牌的強(qiáng)化作用——聲效品牌與視覺(jué)識(shí)別部分的唯一對(duì)稱性

　　麥當(dāng)勞電波媒體廣告中最后的聲效畫(huà)面：“balabababa，我就喜歡”，堪稱聲品牌傳播的經(jīng)典之作。它沒(méi)有將其品牌口號(hào)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的說(shuō)出來(lái)，而是通過(guò)與品牌定位相一致的歡快的音樂(lè)節(jié)奏利用合聲唱出來(lái)，非常便于記憶與受眾的口碑傳播。

　　現(xiàn)在有很多小朋友都會(huì)相互傳唱的 “有了肯德基，生活好滋味”，也同樣把肯德基貼近中國(guó)老百姓的飲食生活和文化定位發(fā)揮的淋漓盡致，從而不斷深化了肯德基“立足中國(guó)，融入生活”的本土化品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。

　　基本上這些品牌在利用聲效進(jìn)行營(yíng)銷傳播時(shí)，所采用的音樂(lè)要素都與其自身的品牌定位相關(guān)聯(lián)，絕不會(huì)出現(xiàn)一個(gè)大眾化的品牌采用另類的極其前衛(wèi)的音樂(lè)元素進(jìn)行傳播，因?yàn)檫@種與品牌連帶傳播的音樂(lè)識(shí)別元素也是整體品牌形象的一個(gè)重要組成部分，當(dāng)我們想起麥當(dāng)勞或是肯德基，不僅僅是它們黃色或紅色的LOGO等視覺(jué)印象，記憶中還會(huì)連帶響起屬于各自的標(biāo)準(zhǔn)音樂(lè)識(shí)別元素，通過(guò)“形”與“聲”的完整記憶識(shí)別，一個(gè)品牌所傳播的核心價(jià)值理念也會(huì)牢牢扎根于消費(fèi)者的內(nèi)心深處，因?yàn)椴粌H視覺(jué)形象有標(biāo)準(zhǔn)體系，同樣的聲效也有標(biāo)準(zhǔn)的音樂(lè)傳播旋律。

　　再看Intel的四旋音樂(lè)、三星電子和菲利浦的音樂(lè)聲效，都極為精準(zhǔn)地傳達(dá)了品牌獨(dú)特的魅力與氣質(zhì)，這些音樂(lè)識(shí)別元素也構(gòu)成了其品牌整體形象的一部分，所以只有這些具有聲品牌傳播元素的品牌出現(xiàn)在視聽(tīng)媒介上，都能聽(tīng)到其獨(dú)有的音樂(lè)傳播元素，這時(shí)的聲品牌具有與品牌相關(guān)聯(lián)的唯一對(duì)稱性特征，即與品牌視覺(jué)部分的關(guān)聯(lián)對(duì)稱，因?yàn)檫@部分音樂(lè)元素隸屬于整個(gè)品牌，與品牌的視覺(jué)傳遞不可分割。

　　菲利浦經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的戰(zhàn)略目標(biāo)清晰化調(diào)整后，將其產(chǎn)品與技術(shù)定位為“簡(jiǎn)單”， 菲利浦將這種簡(jiǎn)單的科技強(qiáng)調(diào)為“sense and simplicity（精于心，簡(jiǎn)于形）”，旨在讓人們的生活更加美好。在品牌推廣的過(guò)程中不斷向消費(fèi)者傳遞簡(jiǎn)單的品牌理念，那么其最后的聲品牌也是非常干凈利落而簡(jiǎn)單的音樂(lè)聲效，完整地詮釋與強(qiáng)化了品牌追求“簡(jiǎn)單實(shí)用”的科技理念。可以說(shuō)，菲利浦以“簡(jiǎn)單科技”為核心理念的品牌推廣是迄今為止將其聲效品牌與產(chǎn)品、品牌形象高度融為一體的、運(yùn)作得最為成功的企業(yè)之一�！　�

　　二、 產(chǎn)品推廣或新品上市中的音樂(lè)識(shí)別對(duì)產(chǎn)品功能信息的助推作用——音樂(lè)識(shí)別的非對(duì)稱唯一性

　　以上的案例都是品牌式的傳播推廣行為，而聲效品牌作為整體品牌傳播不可分割的一部分自然也就成為品牌形象識(shí)別的重要手段與因素。然而，音樂(lè)識(shí)別的傳播范圍不僅是存在于最后的品牌口號(hào)表達(dá)過(guò)程中，從而與品牌形成整體性的視聽(tīng)識(shí)別，往往也存在于整個(gè)品牌傳播與表現(xiàn)的過(guò)程當(dāng)中，形成完整的品牌記憶，所以這也將涉及非唯一對(duì)稱性的音樂(lè)聲效品牌，即產(chǎn)品推廣上市的傳播所借用的非唯一對(duì)稱性的音樂(lè)品牌識(shí)別內(nèi)容，它是通過(guò)變換不同形式的音樂(lè)元素來(lái)表達(dá)產(chǎn)品訊息與品牌的核心內(nèi)涵，成為產(chǎn)品推廣和市場(chǎng)認(rèn)知的加速器。所以，這類存在于整個(gè)品牌傳播表現(xiàn)過(guò)程中的音樂(lè)識(shí)別具有其自身的特殊性，可以是非唯一對(duì)稱性的品牌傳播特征，它可以不是品牌形象整體識(shí)別的內(nèi)部要素。

　　1、 借用流行音樂(lè)的強(qiáng)大的傳播功能作為其產(chǎn)品推廣傳播過(guò)程中音樂(lè)識(shí)別內(nèi)容的一部分助推其定位理念。

　　目前利用音樂(lè)識(shí)別來(lái)助推產(chǎn)品推廣的形式莫過(guò)于將流行音樂(lè)與產(chǎn)品利益屬性相結(jié)合的方式，來(lái)進(jìn)一步表現(xiàn)產(chǎn)品的功能性訴求和精神訴求。

　　百事可樂(lè)早在2000年聘請(qǐng)香港當(dāng)紅藝人陳慧琳、郭富城、王菲、鄭秀文為亞洲形象代言人，并創(chuàng)作多首廣告主題曲，如《渴望無(wú)限》、《動(dòng)起來(lái)》、《星空無(wú)限》等歌曲都成為當(dāng)時(shí)助推產(chǎn)品推廣的有利武器，使之當(dāng)消費(fèi)者想起百事可樂(lè)，就會(huì)想起這幾首歌，當(dāng)然，百事可樂(lè)的此種音樂(lè)識(shí)別也是與其所瞄準(zhǔn)的新一代年輕消費(fèi)群體相一致。到現(xiàn)今的周杰倫、蔡依琳、古天樂(lè)、陳冠希、F4成為其第五代百事新代言人，其廣告歌曲《藍(lán)色風(fēng)暴》、《藍(lán)色緣分》都已成為其產(chǎn)品推廣過(guò)程中音樂(lè)識(shí)別內(nèi)容，從中也都體現(xiàn)出藍(lán)色的基調(diào)，為產(chǎn)品的深度推廣提供了傳播性極強(qiáng)的音樂(lè)視聽(tīng)效果。

　　美特斯邦威在品牌發(fā)展初期的時(shí)候，曾聘請(qǐng)郭富城代言其產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)也特意為其品牌量身定做了《不尋�！愤@首廣告曲，瞬間，美特斯邦威借用形象代言人與獨(dú)特個(gè)性的“不走尋常路”吸引了大批的年輕人成為其現(xiàn)實(shí)消費(fèi)群。當(dāng)那些喜歡郭富城那首歌的受眾群想起或唱起《不尋�！窌r(shí)，同樣可以聯(lián)想到美特斯邦威品牌，這也是視覺(jué)識(shí)別無(wú)法企及的地方。

　　近期頻頻出現(xiàn)在電視媒體上的伊利“巧樂(lè)滋”與張韶涵的《喜歡你沒(méi)道理》，螨婷香皂與徐若萱的《狠狠愛(ài)》，玉蘭油果粹產(chǎn)品的《香水百合》，松下VERA液晶電視產(chǎn)品與王心凌的《月光》，摩托羅拉E680i與周迅的《如果這就是生活》，都巧用了流行音樂(lè)的快速、廣泛的傳播效率為產(chǎn)品的深度推廣與定位屬性助推了一把。

　　因?yàn)榱餍幸魳?lè)本身所具有流傳性極廣的特征，尤其是歌手自身的知名當(dāng)紅程度，將他們最為近期與流行的歌曲與傳播品牌和所推廣產(chǎn)品的相結(jié)合，既能利用廣告發(fā)布宣傳歌手自身的新專輯，增加曝光率，更能助推產(chǎn)品的上市推廣。當(dāng)然，其中必須注意的是，產(chǎn)品的調(diào)性和市場(chǎng)定位必須與所選擇的歌曲風(fēng)格高度契合，也就是必須選擇與品牌傳播調(diào)性相一致的音樂(lè)識(shí)別內(nèi)容，同時(shí)也必須非常明確和掌握目標(biāo)受眾的心理特征，即屬于哪部分消費(fèi)者群體，他們喜歡什么樣的音樂(lè)形式。通過(guò)不斷的重復(fù)傳播，產(chǎn)生目標(biāo)受眾一聽(tīng)到這首歌就能想起這一產(chǎn)品，即發(fā)揮音樂(lè)識(shí)別內(nèi)容對(duì)產(chǎn)品利益屬性的聯(lián)想度，切忌將產(chǎn)品定位屬性與其風(fēng)格完全大相徑庭的音樂(lè)湊在一起。

　　伊利的“巧樂(lè)滋”冰淇淋產(chǎn)品剛一上市，便首先向消費(fèi)者傳遞的是一種快樂(lè)的滋味，一種莫明的喜歡，沒(méi)有道理的喜歡，非常便于傳播，借用張韶涵的《喜歡你沒(méi)道理》非常準(zhǔn)確的將產(chǎn)品的定位理念傳遞給消費(fèi)者，產(chǎn)品定位與其音樂(lè)識(shí)別內(nèi)容融為一體，使得我們的消費(fèi)者在品嘗“巧樂(lè)滋”同時(shí)不得不跟著哼起這首歌，同時(shí)聽(tīng)到這首歌又不得不要想起 “巧樂(lè)滋”的味道。

　　中國(guó)移動(dòng)在推廣旗下“動(dòng)感地帶”產(chǎn)品品牌時(shí)，同樣也啟用該產(chǎn)品品牌代言人周杰倫的《我的地盤(pán)》以及現(xiàn)今新的廣告曲《浪漫手機(jī)》，都極為準(zhǔn)確地傳遞出“動(dòng)感地帶”產(chǎn)品年輕、自信、自我、自由的主張。

　　2、 簡(jiǎn)單連帶的原創(chuàng)音樂(lè)識(shí)別內(nèi)容對(duì)產(chǎn)品的傳播及深度推廣

　　還有一種類型音樂(lè)識(shí)別內(nèi)容對(duì)產(chǎn)品的上市推廣起到助推作用，即產(chǎn)品傳播過(guò)程中的連帶原創(chuàng)音樂(lè)識(shí)別，與整個(gè)產(chǎn)品的整體識(shí)別構(gòu)成一個(gè)整體。最為成功的案例莫過(guò)于麗志美麗的“寶寶金水”，以及“chivas芝華士”的《when you kown》，都是專為廣告中的產(chǎn)品而創(chuàng)作，對(duì)產(chǎn)品所表達(dá)的情感和理念在廣大目標(biāo)消費(fèi)者心目中泛到極大的反響。這種音樂(lè)識(shí)別往往是專署整個(gè)產(chǎn)品傳播的過(guò)程中，只存在于這一產(chǎn)品的廣告?zhèn)鞑�，因此，此類音�?lè)識(shí)別內(nèi)容能極為豐富地詮釋產(chǎn)品的定位內(nèi)涵。

　　可以說(shuō)，音樂(lè)識(shí)別內(nèi)容對(duì)品牌的傳播體系來(lái)說(shuō)是一種情感的訴遞，是讓我們的品牌或產(chǎn)品更加富有生命力和思想情感，視聽(tīng)識(shí)別的整體性最終是希望我們的品牌能和人一樣有感情的與顧客交流。